2020年,新冠疫情对全球经济造成了巨大冲击,同时也催生了新零售的快速发展,这给欧洲的零售投资策略带来了新的考验。本文通过分析2020年欧洲重点的零售投资趋势,以retail investment为核心关键词,探讨疫情环境下,投资者需要关注的零售变革方向。文章标题突出retail investment策略与新零售发展的关系;引言部分先从疫情背景引出新零售对投资的影响,isSame time指出本文的核心视角;正文部分以retail investment为核心,分析欧洲2020年零售投资的重点与变化;最后归纳总结retail investment在新零售环境下的策略取向。
线上渠道成为零售投资的新方向
新冠疫情期间,非必需品类别的实体店面需求下降,人们选择网购的比例大幅增加。许多报告指出,2020年上半年,欧洲线上零售额较去年同期增长了55%。这意味着零售企业需要调整销售渠道结构,加大线上渠道投入。以英国为例,非食品类别电商占比已从2019年的18%提升至2020年的30%。因此,零售投资者需要关注企业的线上转型能力,评估线上渠道所占的比例及增长潜力,这将是投资决策的重要参考。另外,对于平台型的电商企业,用户增长及用户粘性也成为核心指标之一。
以消费者为中心的Omni-channel策略受关注
在线上占比提升的同时,零售企业仍然需要维持实体店的运营。因此,Omni-channel战略成为重点,这意味着要实现线上线下的无缝对接,给消费者提供统一的购物体验。以Tesco为例,疫情期间加快了线上订单配送及门店取货服务。对投资者来说,评估企业是否拥有整合线上线下的能力及相关技术储备非常必要。此外,新的零售态势要求企业以用户为中心,提供个性化解决方案。零售投资不仅要看增长数据,也要关注企业是否在不断优化消费者体验。
数据化运营与新技术应用成为零售投资的判断标准
新零售时代,企业对用户、产品及运营数据的收集与分析能力对企业增长至关重要。以Asos为例,该公司利用数据驱动产品设计、制定定价策略并优化库存。因此,投资者需要重点判断企业在数据能力上的投入,以及数据应用对决策及业务带来的提升。此外,物联网、人工智能等新技术的运用也需要关注,因为这些创新不仅可以提高企业运营效率,也将成为企业保持竞争力的关键。总之,在评估零售投资价值时,数据化程度及技术应用能力也应作为重要判断标准。
2020年以来,新零售迎来快速发展,这给欧洲的零售投资策略带来转变。投资者需要关注企业的线上能力、Omni-channel战略以及运用数据与新技术的能力等,以判断企业适应新零售形势的能力,从而作出明智的投资决策。